破繭而出，豐鎮(zhèn)“馬佳園”

從傳統(tǒng)月餅作坊到豐鎮(zhèn)月餅匠心傳承的蛻變

先行品牌的系統(tǒng)解決方案：

一、 確定以“豐鎮(zhèn)月餅傳承人，匠心品質(zhì)30年”為品牌核心訴求。

改變家庭作坊式的運(yùn)營(yíng)模式，拓寬市場(chǎng)渠道，產(chǎn)品架構(gòu)聚焦于豐鎮(zhèn)月餅，但不局限于豐鎮(zhèn)月餅品類，確定“豐鎮(zhèn)月餅傳承人，匠心品質(zhì)30年”的品牌訴求。

二、 重建“馬佳園”全系列產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。

將重點(diǎn)資源放在與“傳統(tǒng)豐鎮(zhèn)月餅”相關(guān)的產(chǎn)品上，通過規(guī)劃各類產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)比例，及開發(fā)年輕人喜愛的品種等方式，拓寬了受眾人群。

三、 確定以“馬佳園”為產(chǎn)品品牌名稱。

將“馬佳園”三個(gè)字進(jìn)行藝術(shù)化設(shè)計(jì)，以紅色圓圈代表月餅、團(tuán)圓等寓意，同時(shí)也讓品牌名稱更突出，logo應(yīng)用更方便。確定以“馬佳園”作為全系列產(chǎn)品名稱，用“豐鎮(zhèn)月餅傳承人，匠心品質(zhì)30年”突出品牌的核心理念，為消費(fèi)者傳遞品牌價(jià)值。

四、 創(chuàng)意主題年貨，樹立節(jié)日性產(chǎn)品標(biāo)桿。

以往年貨產(chǎn)品都是散裝或簡(jiǎn)裝，缺少品牌特色與節(jié)日氣息，因此根據(jù)馬佳園現(xiàn)有的傳統(tǒng)年貨產(chǎn)品，先行品牌從產(chǎn)品名稱、包裝、禮盒等都進(jìn)行了重新設(shè)計(jì)，使之更有年味兒、更有品質(zhì)感、更突出品牌。

五、 創(chuàng)意豐鎮(zhèn)月餅起源故事，打造特色月餅文化

以豐鎮(zhèn)月餅為中心主題，依據(jù)相關(guān)記載及根據(jù)潮流，創(chuàng)作出不一樣的豐鎮(zhèn)月餅起源故事，應(yīng)用于品牌文化及實(shí)體體驗(yàn)店的物料信息，帶動(dòng)消費(fèi)者加深了解月餅歷史，提高品牌親和力

成就地道豐鎮(zhèn)月餅，傳遞匠心工藝：

應(yīng)用新品牌名稱及l(fā)ogo， 使“馬佳園”產(chǎn)品品牌形象大為改善，制作節(jié)日主題產(chǎn)品包裝，提高產(chǎn)品的節(jié)日購(gòu)買屬性，擴(kuò)大消費(fèi)群。參加“2017年綠色內(nèi)蒙古名優(yōu)特產(chǎn)展銷會(huì)”，并受到廣大消費(fèi)者的認(rèn)可，產(chǎn)品在展會(huì)期間好評(píng)如潮。以“豐鎮(zhèn)月餅傳承人，匠心品質(zhì)30年”作為品牌宣傳語，增強(qiáng)產(chǎn)品認(rèn)知度，塑造品牌專屬標(biāo)簽。