有句話是這樣說的，“名不正則言不順，言不順則事不成”，這足以說明一個品牌的名字的重要性。那么同理，企業要想自己的產品賣得好，那么除了產品自身的質量有保障外，給產品起個好名字也是特點重要的。先行品牌認為，好的品牌名稱可以引起消費者的獨特聯想，還能反映產品的特點，要有強烈的沖擊力，可以增強消費者的購買欲望，好名稱是企業長期成功做好保障。下面按照不同的劃分標準，我們將品牌命名劃分為不同的類型。

品牌命名是門大學問，你可以用一段文字來敘述產品好處，你也可以用一句極富創意的話語來濃縮產品的精華之處，但是，在短短的幾個字中，同樣有著一些微妙的個性特質和奧秘所在。先行品牌認為應注意以下幾個原則。

第一原則、 根據產品特點劃分

莎士比亞說：“玫瑰如果叫別的名字就不會那么芳香?！笨梢娒Q會改變人們對產品個性特點看法。品牌命名必須根據產品差異化特點，告訴潛在消費者一個品牌定位，如海飛絲“去屑”洗發水、美的“抗菌”飲水機。但根據產品的特點命名，品牌產品的特點不應該是所有產品的共性。例如“純生”啤酒，有青島“純生”啤酒、珠江“純生”啤酒、百威“純生”啤酒，“純生”成了一個通用的名稱。產品共性無法讓你的品牌顯現出來，有時，它們反而成為一種負累。

第二原則、按照品牌的文字類劃分

按照品牌名稱的文字類型，可以將品牌命名劃分為文字型品牌、數字型品牌。其中，文字型品牌指的是品牌完全由文字的組合來命名，這種品牌命名方式比較常見，數字型品牌則是指品牌完全由數字或數字較多的組合來命名，因為阿拉伯數字通行全國，所以這種品牌名具有簡潔、醒目、易讀和易記的特點，例如999感冒靈，555牌香煙，三星電子和3M等。

第三原則、按照品牌名稱的出處劃分

按照這種劃分標準可將品牌命名劃分為人名品牌、動植物名品牌、地名品牌和獨創品牌。其中，人名品牌以人物姓名作為商品品牌的名稱，此類人物大多是企業的創業者、設計者或知名人物。以動植物命名的品牌也很多，但是真正成為世界級著名品牌的卻不多，這與各國人民對動植物的熟悉度與愛好程度有關。其中，以動物命名的品牌有金獅、熊貓、白兔、鱷魚等，以植物名稱作為品牌名的有梅花、牡丹、菊花和蘋果等。地名品牌則是以產品的出產地或所在地的山川胡泊，地方名勝的名稱作為品牌名稱，例如中國的青島啤酒、燕京啤酒和西湖龍井茶、普洱茶等均屬此類。獨創品牌則是以企業名稱或功能名稱的縮寫詞來對品牌進行命名，這種命名方式的好處是簡單易記、特色鮮明，在電子類產品中運用比較多。

第四原則、按照品牌的特性劃分

按照品牌的特性可以將品牌命名劃分為功能性品牌、效果性品牌和情感型品牌三種類型。其中，功能性品牌是指產品以其自身功能、效用、成分或用途等來命名。效果性品牌則意在向消費者傳遞產品在某方面具有很強的功能，以滿足產品的價值信息，以期待在消費者心目中建立深刻的印象。情感型品牌則是通過情感增加產品與消費者精神方面的溝通，以期待消費者對產品產生情感上的共鳴。

第五原則、按照短小、醒目、易記

眾多的企業為了顯出與其他品牌的差異，往往取一些很長的名字，結果適得其反，這種命名方式，極容易讓消費者產生混淆，也為企業本身帶來困擾。例如，名字有七八個字，在接電話報名時就會很繁瑣，無疑造成了與人溝通的不便。因此，簡短的命名可以達到短小精悍的良好效果，現已成為眾多企業的追求和時代發展的趨勢。今天，我們熟知的一些品牌，都是如此，如白沙、美的、格力、春蘭等等。

第六原則、少用數字代碼，少用英文縮寫

對于英文縮寫的命名方式，企業應該盡量不要運用英文縮寫，因為僅有26個字母，全世界英文的命名數以萬計。當今，中國企業要盡量避免，千萬別想著去效仿IBM、RCA、GE、TCL的命名方式，他們在消費者的心目中已經成為一種固定的形象，即使有了英文縮寫，還要準備著大量的廣告費用，來耐心地告訴消費者“A”代表什么或“B”代表什么，這種溝通很多復雜，也極易讓人混淆不清。讓人熟悉的英文縮寫，在命名中已紛紛將著眼點放在創造新的字體上，極少使用英文縮寫，以有別于其他品牌，如IBM。人們總是先熟悉全稱，然后才能知道簡稱。

先行品牌策劃，先行策劃，內蒙古品牌策劃，廣告設計策劃，營銷咨詢，營銷戰略，內蒙古廣告，廣告創意，創意設計，Logo設計，標志設計，包裝設計，產品設計，品牌定位，設計形象設計，形象策劃，品牌策略，品牌推廣，差異化定位。

第七原則、不要模仿，不要立足于過去

過去管用的東西，現在或將來未必管用。別人好的命名對你就不一定管用。在目前市場秩序混亂狀況，名稱克隆成風。“飄柔”變為“飄絲”、“美的”變成“美得”“好的”“新的”“龍的”，甚至出現“美麗的”，中間的文字寫得很小，幾乎讓人看不見，其它都是一模一樣?？茖W技術不斷創新出新產品，也改進老產品。然而，這些產品往往在問世的時候就因為起了仿效別人的二流名字而美中不足。

 我們不是說公司永不改名，恰恰相反，世上沒有永遠不變的東西。時代在變，產品會過時，市場起起落落，企業合并也是常事，到時，企業必須給自己改名。所以“立足于過去”的老辦法，企業名稱可能不倫不類。忘記過去，重新定位，一定會有嶄新的公司形象。

第八原則、準備品牌延伸

企業命名時還要考慮的一點，就是為未來企業品牌延伸多做準備。如果企業將來做大了，想向外延伸，這個現用的名字是否還會適應呢？品牌延伸是企業拓展的重要途徑。國內很多企業在這一規則上，做得不夠“到位”，企業一旦擴展到新領域，消費者卻為此不“買賬”，比如“娃哈哈”、“999”、“太陽神”等都在這方面吃了大虧。品牌命名，就要考慮以后品牌延伸，不至于作繭自縛。